Imagine criar, sem precisar de uma câmera, imagens que parecem fotografias e transmitem exatamente a mensagem desejada em uma postagem de rede social. Ou ir além: desenvolver vídeos em que personagens que se assemelham a pessoas reais falam exatamente o que você quer, de acordo com seus objetivos. Essas são possibilidades já oferecidas pelas ferramentas de inteligência artificial das grandes empresas de tecnologia, as big techs, mas ainda pouco dominadas.
Quem participou do 2º Seminário Nacional de Comunicação do Partido Liberal, a sigla do ex-presidente Jair Bolsonaro, realizado na última sexta-feira, 30, em Fortaleza, teve a chance de aprender. E as oficinas não foram ministradas por qualquer um: os palestrantes eram executivos das próprias big techs, como a Meta (dona do Facebook, Instagram e WhatsApp) e o Google.
A mensagem era clara: as big techs estavam ali em peso, abençoando o evento e compartilhando com os participantes o “caminho das pedras” para usar suas ferramentas mais novas e poderosas.
Essa relação de proximidade foi reforçada por Bolsonaro, que discursou no encerramento do encontro, aos gritos de “volta, capitão” vindos da plateia. O ex-presidente não deixou dúvidas ao afirmar que as empresas de tecnologia estavam “do lado certo”.
Para ele, a nova aposta da extrema direita é justamente investir no potencial que a inteligência artificial oferece para a comunicação política. E foi esse o grande tema do evento.
Durante a manhã, os participantes realizaram três workshops dedicados à inteligência artificial. Mas não era só. Ao lado do salão principal, um estande montado especialmente para a ocasião também chamava a atenção.
Por lá, à semelhança das imagens produzidas por computador inspiradas no estúdio de animação japonesa Ghibli, que viralizou nas redes há poucos meses, os interessados poderiam transformar suas fotos em animações patrióticas. Além de receberem as imagens, aqueles que iam ao estande sentavam com profissionais para aprender a usar as ferramentas de IA.
IA: obsessão para 2026
Não é novidade que a direita domina de forma mais eficaz a linguagem das plataformas virtuais que a esquerda. WhatsApp, Youtube, Instagram, Facebook e TikTok colecionam postagens virais produzidas por ativistas conservadores. Mas o domínio das técnicas já disponíveis de IA ainda é para poucos — e isso pode fazer toda a diferença nas eleições de 2026.
‘Quem sentar aqui nestas fileiras e não tiver pulseira de influencer, nós teremos que retirar’, disse um organizador
Para receber esse “treinamento de guerra”, o PL conseguiu levar ao evento, além de políticos locais e de envergadura nacional, centenas de ativistas de direita e gente que trabalha para os políticos e seus partidos. E as estrelas do encontro eram os influenciadores digitais. “O trabalho de cada um de vocês, influenciadores, é a chama, é a certeza que a vitória um dia virá”, defendeu Bolsonaro.
O front da batalha digital recebeu a importância devida, com cadeiras reservadas na frente do palco, etiquetadas com o termo “autoridade”. “Quem sentar aqui nestas fileiras e não tiver pulseira de influencer, nós teremos que retirar”, já alertavam os organizadores para os mais afoitos e anônimos militantes.
Eu estava entre estes que receberam tal advertência, já que acompanhei o evento não com a credencial de imprensa, mas com a de participante, misturando-me à multidão verde-amarelada como se fosse um convicto bolsonarista. Claro, tive que tomar algumas atitudes para que o disfarce convencesse. Uma delas foi instigar os que sentavam ao meu redor a conseguirmos assento mais próximo ao palco, para ficarmos mais perto do “mito”.
Demonstrar fervor era uma tentativa de não gerar desconfiança, ainda mais após a gafe de, na primeira abordagem a um dos participantes, ter usado o termo “companheiro”. Força do hábito. O olhar de estranhamento foi súbito, mas o interlocutor não se furtou em passar a informação.
Mais que uma convicção política, o bolsonarismo se apresenta como uma identidade, e esta era ali reforçada de diversas formas, mas especialmente pela vestimenta: camisas da seleção brasileira, estampas de Jair Bolsonaro e roupas com cores da bandeira nacional.
Chamavam atenção dois jovens que destoavam do protocolo. Um deles vestia uma camisa com o símbolo do MST e, o outro, uma que trazia estampada a sigla LGBT. Só com um olhar mais atento foi possível perceber que a primeira, ao invés de Movimento dos Trabalhadores Sem-Terra, trazia os dizeres “Vai trabalhar, vagabundo”. A outra, “Liberty, Guns, Bolsonaro, Trump”. Nem tudo era o que parecia.
Às 8h, hora prevista para o início do evento, o espaço ainda não tinha um terço de sua capacidade ocupada. Enquanto o público ia comparecendo, os presentes eram entretidos com músicas que traziam frases de efeito típicas do universo conservador brasileiro, tais como “o mito chegou” e “chora, petista”.
A surpresa, para mim, foi conhecer o funk Meu filho vai ser bolsonarista, o qual carrega versos como “Quando meu filho nascer / Vai seguir os passos do pai […] Vai usar roupa do Ustra / E ser fã do Bolsonaro / Na escola com os amigos / Vai oprimir pra caralho”. A música foi repetida diversas vezes pela organização do evento.
Às 9h25, já com o salão preenchido, teve início a programação, com uma fala curta do presidente do partido, Valdemar Costa Neto, na qual agradeceu a participação das big techs no evento. A partir daí, os participantes tiveram acesso a verdadeiros “aulões” de como ganhar a disputa pela atenção nas redes por meio das ferramentas de inteligência artificial.
Big techs ensinam a ‘impressionar’
Uma plateia mista sentou-se por cerca de três horas para receber as formações proporcionadas pelo PL. Enquanto senhoras ansiosas conversavam à espera do “mito” e pessoas associadas a políticos do interior do Ceará debatiam assuntos da conjuntura local, vários jovens e adultos se mostravam surpresos e encantados com as ferramentas que eram apresentadas no palco.
O primeiro a expor foi Felipe Ventura, business education trainer da Meta. O executivo iniciou solicitando aos presentes que baixassem a aplicação da Meta AI, o assistente de inteligência artificial da empresa, que permite trabalhar com textos, vídeos e fotos. Ele explicou o que são os prompts, as instruções que damos a um sistema para que ele realize tarefas, e apresentou dicas de como fazer comandos mais eficientes.
A plateia foi convidada a gerar imagens para “impressionar seus seguidores” durante o evento, e até a transformar as imagens em vídeos, tudo com simples prompts.
Produzir textos com mais formalidade ou coloquialidade, corrigir erros gramaticais, tudo isso foi ensinado no palco, como elementos facilitadores para a comunicação política. Faltou inspiração sobre o que postar? Pergunte à IA, ela te responde. Que argumentos usar para defender uma ideia? A IA também pode ajudar nisso. E o executivo explicou como gerar de forma simples essas informações.
Um dos principais instrumentos que contribuíram para a vitória de Bolsonaro nas urnas em 2018, o WhatsApp ganhou destaque no workshop. Ventura apresentou o WhatsApp Business como uma nova possibilidade de comunicação política e com mais recursos de inteligência artificial. O executivo destacou que o mensageiro automático não deve ser usado apenas para falar com amigos, familiares e colegas de trabalho, mas também para influenciar, convencer pessoas a comprarem um produto ou uma ideia.
Na sequência, um trio formado por Jhon Henrique, diretor, produtor e treinador audiovisual, Vitor Reels, vencedor do CapCut Awards 2024, e Dan Maker, criador do método Fábrica de Reels, apresentou dicas de como gerar vídeos de impacto.
Além de orientações sobre movimentações profissionais de câmera para gerar vídeos mais atraentes e ideias sobre organização de cenário, os profissionais ensinaram como usar a IA para editar vídeos, criando legendas e ajuste de cores automáticos, ou para remover imagens de fundo e aplicar efeitos visuais.
‘Postura, voz e aparência transmitem autoridade, emoção e conexão’
Jhon Henrique mostrou uma campanha que produziu com a ex-primeira-dama Michelle Bolsonaro e destacou: “Os sinais falam mais que palavras”. Explicou como usar sinais que remetem às ideias defendidas pela direita, além de orientar sobre como trabalhar a impostação vocal e postura dos candidatos. “Postura, voz e aparência transmitem autoridade, emoção e conexão”, afirmou.
Por último, Ricardo Vilella, gerente de engajamento cívico do Google, falou de duas ferramentas de IA da gigante da Internet: o Gemini e o Notebook LM. Em um workshop prejudicado pela chegada de Jair Bolsonaro no Centro de Eventos, o executivo teve que reduzir sua apresentação de 45 para 15 minutos. Ainda assim, conseguiu apresentar rapidamente as principais funcionalidades que podem ser aplicadas na comunicação política, como gerar vídeos ultrarrealistas apenas com comandos à máquina.
Ele ensinou como usar a IA para gerar conteúdo para youtubers, para ajudar no design de peças publicitárias ou mesmo para ajudar no resumo de documentos longos, recuperando as principais informações sem precisar ler os arquivos por completo, e ainda resumir vídeos longos no YouTube sem a necessidade de assisti-los.
O fantasma da censura
“Eu lembro lá atrás quando eu criei ‘Deus, Pátria e a Família’, e faltava uma coisa. Faltava o espírito. E daí veio a palavra liberdade. Uma pessoa sem liberdade é uma pessoa sem vida”, afirmou Jair Bolsonaro durante o evento, invocando a discussão da liberdade de expressão como uma das principais bandeiras hoje da extrema direita. Este foi um dos temas mais reforçados durante o seminário.
A tríade “Deus, pátria e família”, contudo, não é criação do ex-presidente: foi o lema do Movimento Integralista Brasileiro, surgido na década de 1930 e considerado o maior movimento de extrema direita da história do Brasil. Independentemente disso, a pergunta é: como um grupo político que abertamente defende o período da ditadura militar no Brasil pode trazer como estandarte exatamente a liberdade de expressão?
A censura, hoje, é um projeto da esquerda, defendeu o senador Rogério Marinho, do PL do Rio Grande do Norte, em sua intervenção no evento. O senador criticou o projeto de regulação das plataformas digitais, ação defendida pelo governo federal, mas que está com as discussões emperradas no Congresso: “Vão querer dizer o que é verdade ou não”, alertou o parlamentar, ecoando os discursos das próprias big techs.
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O projeto de lei 2.630 de 2020, conhecido como PL das Fake News, é hoje a principal proposta de regulação das plataformas, engavetado após pressão das big techs na Câmara em conluio com a extrema direita.
A narrativa de que a regulação das plataformas é uma estratégia do governo de instaurar a censura do país, responsabilizando usuários da internet pelos conteúdos publicados nas redes, é um discurso que ganha corpo no debate público por meio dos grupos conservadores.
‘Tá cheio de robô do Bolsonaro aqui’, disse, em tom de brincadeira, o senador Rogério Marinho
A preocupação é que, de alguma forma, essas medidas possam influenciar nas estratégias comunicativas da extrema direita nas plataformas. Não é nenhum segredo o compartilhamento sistemático de campanhas desinformativas nas redes ou o uso de bots para viralizar assuntos na internet por parte de integrantes desse grupo ideológico.
O assunto, inclusive, foi tratado com chacota pelo senador Rogério Marinho no evento: “Tá cheio de robô do Bolsonaro aqui. Quero agora que todos gritem: ‘volta, capitão’”. O político fazia referência a uma performance de apoiadores de Bolsonaro que viralizou na campanha de 2018, com eleitores do então candidato simulando movimentos robóticos e afirmando: “Eu sou robô do Bolsonaro”.
O senador retomou o caso para exaltar a rede orgânica de comunicação que a direita conseguiu construir no Brasil: “Nós temos que fazer a nossa parte de contrapor as narrativas do outro lado”. A ideia foi reforçada pelo presidente do partido, Valdemar Costa Neto, que afirmou que seria a esquerda, e não a direita, que defendia a censura nas redes sociais.
Uma das principais vozes da extrema direita brasileira e figura responsável pela articulação de Jair Bolsonaro nas redes sociais, Carlos Bolsonaro defendeu a ocupação das trincheiras das big techs: “É aquilo que o professor Olavo sempre disse: ocupar os espaços”.
Até hoje responsável pelas contas do pai na internet, Carlos Bolsonaro compartilhou sua rotina intensa para manter atuantes todos os perfis de ambos nas redes. Cada um possui cerca de 15 perfis, todos administrados por Carlos, em plataformas como Instagram, Facebook, X, YouTube, Tiktok, Kwai, Threads, WhatsApp, Telegram, Gettr, Linkedin, Truth, entre outras.
Apesar de todo o know-how acumulado sobre a linguagem das redes, o vereador do Rio admitiu que ainda tem muito o que aprender, especialmente com os mais jovens, que dominam as tecnologias virtuais: “Eu estou vendo a molecada chegando aí com uma força, e essa molecada, grande parte dela está sentada aqui na minha frente. Vocês são o futuro do Brasil”.
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